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极速PK10app:蘋果新機預售5分鐘「搶光」國產廠商壓力山大?

本文由:田滢滢 编辑 2019年09月17日 2:20 国际人物43 ℃

【谭维维道歉】

《每日經濟新聞》記者了解到∟﹡π,此前業界普遍認為♀⊙∵,新一代iPhone的最大軟肋是「不支持5G」↑☆。相比之下☆⊙☆,蘋果的主要競爭對手華為、三星等均已完成了5G手機的布局π△。不過♂↑△,與前代iPhone XR最開始的發售價相比◇,新款基礎版的iPhone11售價還算「平易近人」⊿△。因此♂↑⌒,有不少業內人士認為π,蘋果此次是採用「降價」手段來拉攏消費者〇。

當時♀,華為等國內手機廠商鬆了一口氣的原因在於⌒,今年蘋果的新機無緣5G⊿〇。蘋果CEO庫克此前在接受媒體採訪時稱□♀△,5G太過超前π。近年來⊙,由於中國國產手機品牌在全球市場佔有率的提升⊿〇,以及此次蘋果手機「換湯不換藥」式更新♂,令國產手機廠商大為振奮?。但從此次蘋果新機預售表現來看┊♂┊,國產手機廠商似乎又要開始「緊張」了⊿﹡↑。

閆占孟指出▽〇♀,國內手機廠商一般會採取兩種策略∟∵。第一種便是更快速地推廣5G⌒☆,讓蘋果沒有5G這個缺點暴露得更加快速和明顯⌒。另一種策略就是⊙,利用對產品性能、規格∟∴□,尤其是遊戲功能的提升來降低蘋果降價的衝擊?〇。此外﹡♀⊿,國內手機廠商的產品定價可能也會因此下調⊿▽。但他坦言♀♂,預售情況並不代表手機銷量↑⊿♂,最終還是要看實際銷量如何﹡☆。

天貓公布的數據同樣令人意外〇。開售當晚⊙﹡□,暗夜綠色版iPhone11 Pro數度被搶空?,蘋果官方旗艦店連夜補貨多次↑。與去年的iPhone XR相比△,iPhone 11當天的預售量同比增長335%∟□⊿。

IDC數據顯示∴⊙⌒,今年第二季度♀♀⊿,全球出貨量第一的是三星手機┊♀,為7550萬部┊◇,市場佔有率為22.7%;緊隨第二的華為手機出貨量為5870萬部π△,市場佔有率為17.6%↑∴⊿。相比之下♂⊿♂,蘋果手機的出貨量僅為3380萬部△♂,排名第三♀⊿∟,市場佔有率為10.7%∟□♂,與第一、第二差距較為明顯∴。

在閆占孟看來♀,蘋果預售超預期必然會對一些國內其他廠商的新機銷量造成衝擊♂□△,這是正常的⊙。國內手機廠商也會採取應對策略□〇,以鞏固自己的市場份額⊙♂〇。

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報告認為↑⊙♂,與美國市場相比∵∵∵,iPhone11在中國市場的需求較為強勁有三個原因:對iPhone6、iPhone6s、iPhone7系列的用戶來說□♂,iPhone11是較好的升級選擇;iPhone11售價降至5499元起☆♂,接近價格「甜蜜點」;24個月免息分期付款降低了購買的門檻♀⊙。

「降價」策略奏效從備貨量來看∴∟,蘋果自身對於iPhone11系列的銷售預期是比較低的♂。但與蘋果自身的預期以及新機發佈后業內的預期相比□▽,此次預售成績可謂出乎意料↑。從京東和天貓公布的預售數據來看□,新一代iPhone並沒有因為缺席5G受到冷落△﹡□,反而受到了用戶的追捧?∵▽。

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事實上┊,這已不是蘋果首次採取以降價換銷量的策略了﹡。今年1月∵,蘋果曾下調在京東、蘇寧和天貓上的iPhone售價◇△,其銷量隨即在半個月內提升了76%♂⊿∵。

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那麼┊,在全球智能手機銷售整體下滑的背景下⌒◇⊿,此次蘋果新機預售超出預期♂?☆,是否會對本輪國產新機的銷售造成衝擊⊙?

「在某些產品表現上⊿⌒,蘋果做得不如一些國產旗艦手機◇。」另有手機行業觀察者對記者表示〇☆♂,蘋果當前主要依靠固有優點在維護用戶忠誠度☆。國產手機崛起、蘋果在國內的市場份額下降已是不爭的事實π⊿♀。

之所以iPhone新品能在預售階段就賣得這麼好□┊∴,與其「降價」策略不無關係┊♂。9月16日⊙☆?,天風國際發佈的最新報告分析了自新iPhone發佈以來的預售趨勢▽⊿□。報告指出﹡♂⊿,首周末的預售中∟◇♂,蘋果官網約佔整體iPhone 銷售的30% ~40%?∟⌒,預計iPhone11系列在2019年的出貨量將達到7000萬部~7500萬部↑┊,此前預估為6500萬部~7000萬部□。

來源:每日經濟新聞每經記者 歐陽凱    每經編輯 梁 梟9月16日?,A股蘋果概念股水晶光電、新綸科技、環旭電子、藍思科技、大族激光等均實現大漲∵▽。截至收盤π◇,環旭電子漲幅達8.1%⌒,水晶光電、大族激光漲幅超6%、藍思科技漲幅超5%⊿⌒π。蘋果概念股集體走強☆◇,與上周蘋果發佈的三款新機預售量在多個電商平台大增有關∴△?。數據顯示⊙,京東平台的預售量同比增加480%♂,天貓平台則在預售當晚實現銷售額一分鐘破億元△□⊿,遠超業內預期〇⌒⌒。

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國產廠商或採用兩種策略記者注意到☆,在蘋果新機發佈會結束后當天□⊙﹡,華為高級副總裁余承東在第一時間發佈微博稱:「穩了⌒,我們10月16日倫敦見∟♂π。」華為官方在海外發佈的預熱視頻則更是直言不諱地表示:「感謝你保持不變◇□,我們10月16日倫敦見◇⊙。」

的確▽,今年蘋果對iPhone11基本款的定價相比之前「降」了不少∵?,699美元的起售價⌒〇?,對應國內為5499元人民幣∵﹡,足足比去年的iPhone XR便宜了1000元∴。

事實上♂▽,縱觀整個9月〇⌒□,國產旗艦可謂是「百家爭鳴」♂♂π,9月也成了「國產手機發佈月」⌒◇。在此之前♀⊿◇,榮耀20s、OPPO Reno2等新品均已發佈∴,9月16日還有vivo NEX3 5G版發佈會☆〇♂。而接下來〇☆◇,華為mate30系列、一加7T等國產品牌旗艦也將發佈∵⊿。

京東公布的數據顯示┊◇,僅5分鐘時間⊿┊﹡,iPhone11 Pro系列新品便宣告售罄▽。整體而言∵⊙∟,蘋果新機預售量同比增加了480%☆▽π。《每日經濟新聞》記者從京東官網看到?,目前iPhone11綠色版(64G、128G)、iPhone11 Pro暗夜綠色版(512G)均已顯示無貨π∟♂。

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「預售超出預期是在我的預測範圍之內的♂。相比其他國家來說▽,因為蘋果的產品在中國市場銷售◇,(消費者對)價格是最敏感的□♂。要知道∵♂,蘋果新機能賣到5000多元的入門價格↑♀♂,可以說是非常實惠的▽,會有很多人搶購□◇,至少有一部分忠誠用戶是搶購的♀△♂,哪怕沒有5G┊△↑,因為很多用戶都知道現在5G還不是那麼成熟◇。」對此┊┊,Counterpoint研究總監閆占孟這樣告訴記者⊙。

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