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姚记彩票计划:名牌與山寨都在追趕風口 電子煙監管趨嚴洗牌在即

本文由:傅曼丽 编辑 2019年09月21日 9:17 热点动态78 ℃

【杨丞琳 可爱教主】

風口之下清華大學公共健康與技術監管研究課題組近日發佈的《2019電子煙產業監管狀況報告》指出?□﹡,電子煙作為新型產品〇,興起時日尚短π♂♂,目前國內電子煙市場還處於野蠻生長時期┊。報告顯示▽?▽,2017年▽⊿,中國的電子煙消費人數達到740萬人∟,已成為全球電子煙產品最大的生產國(佔全球95%份額)與出口國(佔全球90%份額)♂?☆。資本的追逐又加速了這一風口的形成〇◇☆,目前中國已經有數千家電子煙企業⌒,幾乎每天都會有新品牌誕生﹡。一些電子煙頭部企業的估值已經超過20億美元↑⊿。

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線下或成主戰場「因為電子煙更強調體驗感◇,線下始終是重要的渠道▽⌒。」方輝告訴記者⊿△,目前各電子煙品牌在全渠道競爭♂□◇,但如果複製傳統零售渠道?↑↑,又將會變成燒錢搶渠道的模式┊♂。

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光點資本合伙人符正稱⊙⊿∴,電子煙品牌大多成立時間不長▽〇┊,做強是第一步﹡⊿,「強」的體現就是差異化♀◇♂,電子煙品牌只有找到並強化自身的差異化特徵?,才能憑藉獨特性在激烈的競爭中存活下來∵∟⊿。電子煙雖然在國內和國外都是新興消費品┊,拿到投資的很多也是有互聯網背景的創業者⊿□⊙,但其實電子煙在國內的銷售渠道其實非常傳統﹡〇,夫妻老婆店佔了很大比重﹡⊿△。

據36氪報道▽⊿☆,由於煙草行業在國內不允許做廣告∴◇♀,各電子煙品牌只有瘋狂佔領銷售渠道∴,瘋狂做地推⊙◇。電子煙品牌雪加還曾搞過一個市場活動∴π,在酒吧和夜店裡看到有人抽悅刻(電子煙品牌)☆,就上前提出用一根全新的雪加電子煙加一顆煙彈換掉悅刻的產品☆。

記者就行業競爭趨勢、市場發展方向等問題聯繫了悅刻、雪加等企業♂?,均以近期事務繁忙為由拒絕了採訪〇▽⊿。

鉑德合伙人兼CMO方輝告訴記者∟,鉑德於2013年開始做電子煙∟⊿┊,當時這一行業較為低迷∟⌒△,但自從風口來了之後☆⌒,許多企業都開始入局電子煙⌒☆▽,市場上產品良莠不齊⊙┊,有的小企業會為了更高的獲利採用劣質煙油┊。「但從最核心的煙油研發生產來看▽∵,電子煙的門檻並不低〇。」

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「目前國內的代工廠水平可以達到較高品質的要求∴∴,關鍵就看品牌舍不捨得出錢用好的材料□。」某電子煙代理商謝天(化名)告訴記者﹡,代工廠只是負責生產▽,具體銷售還有利潤與代工廠無關﹡♂,代工廠按照訂單量收取費用△∟。「煙彈的品質最大的差異來自於煙油▽▽⊿,煙油的品質好?◇,煙彈的價格就高┊□,煙油的原料可以選擇進口的π□π,也可以選擇國產的〇△,還有香精、尼古丁、甘油、丙二醇等重要原料都會直接影響煙彈的價格和品質π∴。」

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著名經濟學家宋清輝在接受記者採訪時表示∵〇,據清暉智庫統計⊿☆π,中國擁有煙民大約3.5億人π,是世界上最大的煙草消費和生產國┊π,消費捲煙量佔世界煙草市場44%☆。在此背景下∵,電子煙市場規模同樣很大♂□⌒,引得資本進入∟◇。但國內電子煙產品同質化較為嚴重?□,行業競爭激烈π♂⊿。目前國內電子煙品牌呈現出完全充分競爭的格局〇,形成了三個梯隊⌒△♂,即以早期進入者形成的第一梯隊△∟,其次是中型企業為主的第二梯隊◇♀,第三是小型企業為主的第三梯隊〇◇π。

毫無疑問↑,政策風向是懸在電子煙企業頭上的一把達摩克利斯之劍〇♀。記者了解到♀▽∟,在看到國內外的政策趨勢后□,多家頭部電子煙企業已着手研發主打「0尼古丁」的產品♀,計劃以「可吸入能量棒」等品類打入市場↑﹡。

在美國宣布禁售調味電子煙后π⌒⌒,麥克韋爾方面表示┊□,該消息對公司影響有限△↑,美國FDA和公共衛生部已經明確電子煙減害屬性﹡∴↑,保留電子煙作為替代吸煙的減害產品△♂↑,開放政策上不會有變化▽↑♀。

而在國內﹡┊,今年6月?┊,全球產量最大的電子煙生產基地深圳已正式將電子煙納入控煙黑名單☆↑⊿。凌雁管理諮詢首席諮詢師林岳在接受《中國經營報》記者採訪時表示□,預計國內電子煙行業政策也將收緊☆♀↑,直接影響就是會縮小電子煙的市場空間♂∵,間接來看□△,電子煙產品的定位和產品邊界將更加清晰▽〇♀,未來電子煙或與煙草區隔開來?〇,成為替代煙草的減害產品⊙☆。

天風證券研究所高級分析師蔣夢晗認為▽♂,就國內來說∴♂,消費者對於電子煙的認知度不夠⊙♂⌒,需要線下的渠道去教育用戶☆,裏面含有什麼成分⌒♂〇,該如何使用等⊙。

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在談及美國對於調味電子煙的管控時⊙,方輝表示⊿,這一政策對鉑德的影響有限□↑,鉑德的主打產品是煙草口味的電子煙⊿∟π,主要消費群體就是常年吸煙的人群⌒◇,因此主要的客源不太受影響□⊙。

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儘管電子煙頻頻引發爭議與擔憂﹡,但資本依舊看好這一行業∟⊙。據創投信息服務商鉛筆道統計♂?,2019年上半年☆,電子煙行業融資事件共13起∵,融資總額或達到10億元┊△,幾乎是2018年電子煙賽道全年的融資額♂∟⊿。2019年9月18日∵∟∵,電子煙品牌魔笛MOTI獲5000萬美元融資?♂∵,知名國際美元基金機構SIG海納亞洲參投⌒⊙□。

長期關注國內電子煙行業的北京義派律師事務所律師王振宇表示♂,目前國內對電子煙行業尚無明確的監管部門、無專門的法律法規、無嚴格科學的准入門檻和標準◇⊿⊙,電子煙產品質量參差不齊♀〇∟,對公眾的生命和健康存在安全隱患∴□☆。而且目前更為嚴重的問題是電子煙銷售渠道無孔不入⊿♂,青少年很容易就能購買到電子煙♂。

記者在北京三里屯的一家電子煙體驗館也聽到了同樣的說法┊。「就好比香水↑π,配方公開的情況下↑,有15元一瓶的∴,也有1000多元一瓶的▽,本質就是原料不一樣、調配的手法不一樣♂,消費者使用的體驗也不一樣♀。」

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啟信寶數據顯示⌒⊿,2017年電子煙領域全年新增企業數量為1834個┊☆,2018年全年新增企業數量為1170個△♂,而在目前現存的電子煙企業中〇,註冊資金不足100萬元的小微企業接近一半┊♂。林岳指出∟﹡,電子煙市場目前處於起步爆發期的跑馬圈地階段〇?,大到知名的煙草品牌↑,小到各種山寨作坊∴,都在追趕這一風口﹡,但是現在的市場監管和標準尚未跟上▽∵,魚龍混雜∵∟。

同時∴π,國內對於電子煙的監管措施或將落地△◇⊿。據人民網報道﹡,國家衛健委規劃司司長毛群安於7月22日表示▽,衛健委正在計劃通過立法方式對電子煙進行監管π。在談及電子煙立法對企業可能帶來的影響時┊☆,王振宇表示?△,該法規的具體通過時間、監管力度等都尚不明確〇,因此對電子煙行業的影響還很難預料♀,可能對中小電子煙企業影響會更明顯♀☆,對大型電子煙企業的影響較為有限⊿△☆,原因是大型企業在資金和技術方面或能達到管制要求◇⊙♂。

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此外□△,謝天還向記者透露〇,各種口味的香料其實可以模糊煙油品質的差異□☆∴。「就像一塊不太新鮮的肉∵△,加上許多重口的調料┊,可能嘗起來還不錯┊∴,就掩蓋了食材不新鮮的事實◇∵〇。」

中信證券研報指出〇,從長期來看⊿◇▽,對於電子煙的監管趨嚴是全球趨勢▽?,在此之下◇,頭部品牌份額將進一步集中□,行業或將迎來有序發展△☆。

9月13日♀,目前估值最高的美國電子煙品牌JUUL在9月9日開通的天貓、京東店鋪下線▽﹡∵,無法再進行商品購買□⌒⊙。記者從天貓網站上點擊「JUUL官方旗艦店」⊙∴,顯示「獲取店鋪失敗」◇◇。

香頌資本董事沈萌表示♀,目前國內大部分電子煙的技術含量較低┊◇,商業模式為貼牌代工▽,品牌方主要投入營銷推廣∴。隨着監管政策趨嚴?┊,行業內不具備研發技術◇□,無法進行調整以適應監管的企業或無法存活┊⊿∟,而頭部企業的抵抗力較強﹡∟。

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知名品牌與山寨作坊都在追趕風口 電子煙監管趨嚴 行業洗牌在即魏婕♂♂☆,蔣政近日◇⊿,電子煙在國外市場的監管趨嚴⊙▽。9月11日□〇⊙,FDA (美國食品藥品監督管理局)官網公告顯示▽◇♀,為抑制電子煙在青少年群體中過度流行◇↑,美國政府計劃禁止銷售未經授權的非煙草味電子煙┊♂。受此利空消息的影響⌒,國內電子煙ODM龍頭廠商麥克韋爾的控股公司惠州億緯鋰能股份有限公司(以下簡稱「億緯鋰能」♂↑,300014.SZ)次日開盤后跌停↑﹡,市值蒸發40億元∟。據印度新德里電視台網站18日報道⊿〇⌒,印度財政部長西塔拉曼表示♂,考慮到電子煙對民眾健康⌒⊿,尤其是對青少年健康的影響⊿,將下令禁止電子煙在印度的生產、製造、進出口、運輸、銷售、儲藏及廣告∵﹡♂。

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「相信不久的將來〇♀,線下會成為電子煙的主場♂▽π,畢竟看得見摸得着的才是最安心的△⊿。」謝天表示□,目前的電子煙銷售渠道中◇♀↑,增長最快的是線上渠道♂,但近兩年線下開始慢慢回溫△△,許多品牌都選擇在線下商場開設店鋪↑,因為面銷的巨大作用是線上銷售無法取代的↑┊。

林岳稱↑,這樣做可能會失去原有的「老煙民」消費群體∵♀☆,但在此概念下☆,加入一些潮流的元素↑⊿,電子煙或變為個性潮品☆,吸引追求時尚又崇尚健康的90后、00后消費群體∟◇。

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